【两会专题】省政协常委肖剑书建议：加强“四川扶贫”品牌建设

“四川扶贫”公益品牌是我省在决战决胜脱贫攻坚战中的一项创举，为助力贫困地区产业发展和贫困户增收发挥了积极作用，形成了一定了市场影响力和知名度。在“四川扶贫”公益品牌已有影响力的基础上，通过打造更为响亮的脱贫公益品牌，对促进脱贫产业的提档升级具有积极意义。随着我省脱贫攻坚战取得全面胜利，“四川扶贫”公益品牌要在巩固脱贫攻坚成果，衔接乡村振兴中继续发挥重作用，还面临品牌定位不清晰、产品质量参差不齐、品牌运营后劲不足等问题。为此，省政协常委肖剑书建议：

一、明晰品牌定位，有效衔接乡村振兴目标。一是加强与市场监管部门的协调，将“四川扶贫”公益品牌更名，使品牌名称更符合衔接脱贫地区乡村振兴的时代要求，并能够长期使用。二是明确品牌定位。将品牌定位为助力脱贫产业的提档升级，重新核定其使用的区域范围、产品种类、质量标准、授权使用对象等，使其重点服务于乡村振兴重点帮扶县的优质特色农产品的品牌塑造。三要通过品牌的重新塑造，将公益品牌打造成为我省脱贫地区推广优质农产品的共有品牌，使消费者一见到这一品牌形象，就联想到脱贫地区的乡村振兴，联想到特色优质农副产品。

二、提升产品质量，推动脱贫产业提档升级。不断提升脱贫产品的产品质量，是塑造品牌的核心支撑。一要严把使用品牌的产品质量关，建立规范的授权使用审查机制，明确审查标准，将使用者的质量控制能力、稳定供货能力、经营能力等作为重要评价标准，并建立不合规产品的退出机制。二要支持脱贫地区的农业产业特色化、标准化、适度集约发展，支持、培育专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体，不断完善新型农业主体与脱贫户的利益联结机制，使其成为带动脱贫产业可持续发展的主力军。三要加快培育发展一批脱贫地区的龙头企业，支持农业经营主体建立产品质量控制体系和追溯体系。

三、加强宣传推广，不断完善品牌运营管理体系。一是改革品牌运营管理机制，组建专业化的、符合市场化运作要求的品牌运营机构，建立企业制度下的规范运营体系，提升品牌运营管理的决策效率、监管效率等。二是支持品牌运营机构探索以市场化的方式开展品牌授权使用、运营策划等，允许品牌运营机构通过品牌运营获得相应的收益。三是拓展产品销售渠道，加大品牌推广力度，继续大力倡导各级党政机关、国有企事业单位、知名企业等采购品牌覆盖的产品。四是坚持品牌的公益属性，明确品牌运营收益除用于品牌推广、支持运行等以外，其余运营收益应用于支持脱贫产业提质增效和帮扶困难人群等，通过组织多种形式的公益活动扩大品牌美誉度和影响力。